Schlagwort: Diplomarbeit

Interview mit Christiane Walz zu ihrer Blogger Relations Studie

Die Blogger Relations gewinnen immer mehr an Bedeutung im Bereich der Unternehmenskommunikation. Christiane Walz, eine leidenschaftliche Bloggerin, hat gerade ihre Diplomarbeit über dieses Thema fertig gestellt. In Ihrer Arbeit hat sie vorrangig untersucht inwieweit unabhängige Blogs als wirkungsvolles Instrument bei Kaufentscheidungen eine Rolle spielen. Als Bloggerin auf Krissys Beauty Box haben ihre eigenen Erfahrungen sicherlich geholfen eine aussagekräftige Studie über die Vorteile der Blogger Relations zu erzielen.

Wir haben mit ihr als Blogger Agentur kooperiert und hoffen, dass wir mit unseren, alltäglichen, praktischen Erfahrungen, etwas beitragen konnten. Bei Fragen zur Studie oder maßgeschneiderten Whitepapers stehen Christiane und wir zur Verfügung.

cw-284x300zeitdeck: Welche persönliche Erfahrung hat Dich zum Bloggen geführt?

Christiane Walz: Zum Bloggen bin ich eher auf die unübliche Weise gekommen. Ich wollte nicht direkt ein Blog starten, sondern eher meine positiven Erfahrungen über ein bestimmtes Produkt mit der Welt teilen.  Da eine Freundin von mir jedoch bereits ein Blog hatte war die Entscheidung schnell gefallen und ich hatte mein eigenes erstellt. Die Dynamik welche danach entstand und dass sich das Bloggen zu meinem größten Hobby entwickeln sollte war zu diesem Zeitpunkt noch gar nicht absehbar.

zeitdeck: Warum wolltest Du eine Diplomarbeit über das Bloggen schreiben und was ist Deiner Meinung nach wenig erforscht?

Christiane Walz: Die Entscheidung für das Thema habe ich sehr bewusst getroffen. Mich hat das Thema Blogger Relations durch meine persönliche Erfahrung mit dem Medium interessiert und ich wollte dieses genauer erforschen. Ebenfalls möchte ich mich gerne zukünftig auch im Beruf mit den sozialen Medien beschäftigen. Eine wissenschaftliche Arbeit zu diesem Thema zu erstellen ist somit ein Weg in eine neue berufliche Zukunft.

Das Blog selbst wird bereits häufig in der Fachliteratur erwähnt, der Begriff, die Entstehung und Entwicklung sind somit bekannt. Weniger erforscht sind die Beziehungen, die sogenannten Blogger Relations, und welchen Nutzen diese für Blogger und Unternehmen haben können. Es gibt noch immer offene Fragen zwischen den beiden Parteien in Bezug auf Forderungen, Leistungen und Entlohnung. Relativ unerforscht ist ebenfalls die Messung von werblichen Maßnahmen und was diese genau in Verkaufszahlen ausmacht.

zeitdeck: Wie würdest Du den Begriff „Blogger Relations“ erklären?

Christiane Walz: Blogger Relations sind ganz einfach als Beziehungen anzusehen. Diese bestehen in der Regel zwischen Blogger und Unternehmen. Wichtig ist es hierbei, dass nicht nur der eigentliche Kontakt und die Eintragung in eine Blogger-Kartei als diese Beziehung angesehen werden. Die eigentliche Arbeit besteht darin die Beziehung zu pflegen und aufrecht zu erhalten. Es ist wichtig, dass sich das Unternehmen mit den Themen der Blogs und auch der Person dahinter auseinandersetzt. Die auf jeden Blogger zugeschnittene Ansprache und Kommunikation sind das was gute Blogger Relations ausmachen.

zeitdeck: Welche Ergebnisse Deiner Diplomarbeit sind für Blogger und Unternehmen relevant, die Dir vorher klar waren, die Du aber nun wissenschaftlich erkundet hast?

Christiane Walz: Mir war vorher bereits klar, dass Blogger durch ihre weitreichende Vernetzung im Internet einen großen Einfluss haben. Welche für Unternehmen nützlichen Effekte jedoch hierdurch ausgelöst werden, habe ich erst durch meine Arbeit festgestellt. Dass Blogger beispielsweise einen Imagewechsel erzeugen können oder zur Suchmaschinenoptimierung der Unternehmen beitragen habe ich anhand vieler bereits vorhandenen Fachliteratur herausgefunden. Wenn ein Unternehmen bereits den materiellen Wert für einen Backlink im Internet für sich festgelegt hat, dann kann hierbei sogar die Vernetzung durch Blogger messbar gemacht werden.

Oft ist die Rede davon, dass auch schlechte Werbung trotzdem Werbung ist. Ich konnte durch meine Arbeit feststellen, dass negative Werbung die Kaufentscheidungen dahingehend beeinflussen kann, dass ein Produkt nicht gekauft wird. Oft spielen persönliche Erfahrungen der Blogger mit den Produkten eine große Rolle. Somit kann man sicher feststellen, dass sich blogtypische Werbung von der klassischen Werbung stark unterscheidet.

zeitdeck: Welche Stilform eines Blogs gefällt Dir am besten und welche drei Blogs würdest Du mit in den Urlaub nehmen?

Christiane Walz: Ich bevorzuge generell Themen-Blogs. Hier steckt in den meisten Fällen noch immer eine Privatperson dahinter, welche jedoch nur zu einem bestimmten Themenbereich bloggt. Ob es nun Beauty, Essen oder Reisen sind kann man sich gezielt für ein Blog in Bezug auf das Thema entscheiden.

Ich lese regelmäßig mindestens 30 Blogs pro Woche, da ist es gar nicht so einfach sich für 3 Blogs zu entscheiden. Ich interessiere mich vorrangig für das Thema Beauty und mag hier den Blog mikalicious.de sehr gerne, da die Berichte immer sehr ausführlich und die Fotos sehr detailliert sind. Mit in den Urlaub dürfte auch beautybutterflies.de, da ich hier eine tolle Mischung aus Beauty, Food und Lifestyle habe. Um auf dem neusten Stand in Sachen Beauty zu bleiben dürfte mich auch noch creamsbeautyblog.de begleiten, hier werden immer wieder ausländische Marken vorgestellt.